なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論 北村陽一郎 (著)

書籍紹介:なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか

電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論

北村陽一郎著

2024年3月5日発行

本書は、電通戦略プランナーである北村陽一郎氏が、20年以上の現場経験に基づいて、教科書通りのマーケティングうまくいかない理由と、現場で使える実践的なプランニング論を解説したものです。

本書の特徴

  • 教科書通りのマーケティング限界を明らかにする
  • 現場で使える実践的なプランニング論を解説する
  • 豊富な事例を交えて解説する
  • 電通の戦略プランナーリアルな経験に基づいている

本書の内容

  • 第1章 マーケティングの幻想
    • マーケティング万能論のウソ
    • 顧客中心主義の落とし穴
    • データドリブンマーケティングの罪
  • 第2章 現場で使えるプランニング論
    • 課題発見こそマーケティングの本質
    • 顧客の本音を探る方法
    • 差別化戦略のつくり方
    • 響くクリエイティブの開発
    • 効果的なメディアプランニング
  • 第3章 成功事例から学ぶ
    • ユニクロ: 低価格戦略の成功
    • 楽天: データ分析で顧客を攻略
    • au: 攻めのコミュニケーションで差別化
  • 第4章 マーケターの未来
    • AI時代のマーケティング
    • パーソナライゼーションの重要性
    • 顧客体験の創造

本書を読めば、

  • 教科書通りのマーケティング限界を理解できる
  • 現場で使える実践的なプランニング論を習得できる
  • 成功事例から学ぶことができる
  • マーケターの未来について考えることができる

マーケティングに携わる方や、マーケティングについて学びたい方におすすめの一冊です。

書籍情報

  • タイトル:なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論
  • 著者:北村陽一郎
  • 出版社:宣伝会議
  • 発行日:2024年3月5日
  • ISBN:978-4-88335-599-0
  • 価格:2,200円(税込み)

購入方法

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また、書店でも購入できます。

注意事項

本書は、2024年3月5日に発行された単行本です。

電子書籍未発売です。

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